canales de publicidad online: SEM

20Jul, 2018

El SEM o Search Engine Marketiing por sus siglas en ingles, es una modalidad de marketing digital que consite en promocionar un sitio web con la ayuda de Adwords para ganar visibilidad en buscadores como Google a través de ciertas palabras o términos de búsqueda.

Canales de publicidad online-SEM Adwords

 

 

 

La base del SEM está en que los buscadores son buenos proporcionando información relevante y que los usuarios los utilizan constantemente para encontrar los productos, servicios y contenidos que les interesa. Mediante palabras clave localizan lo que buscan fácil y rápidamente.

Dado que el rango de términos empleado por los usuarios es muy amplio y variado, un aspecto clave del marketing en buscadores radica en decidir qué palabras o frases utilizar para promocionar un sitio web. Hacer la selección correcta te permite llegar a usuarios verdaderamente interesados en lo que ofreces, para ello se puede utilizar el mismo planificador de palabras clave de Adwprds que nos muestra las búsquedas de una palabra clave para elegir una que no tenga mucha competencia.

Tipos de listados en los buscadores

Una vez has identificado tus palabras clave, el siguiente paso del marketing en buscadores consiste en obtener buenas posiciones en las páginas de búsqueda, también conocidas como SERPs (Search Engine Results Pages).

En estas páginas tienes 2 tipos de listados:

  • Listados orgánicos o naturales – Suelen aparecer en el centro de la página y son el resultado de que un usuario haga una búsqueda. Cuando eso ocurre, el buscador aplica algoritmos para seleccionar y ordenar las páginas que se mostrarán. Aparecer en estos listados es gratuito y recibir clics también.
  • Listados de pago – Suelen situarse en lo alto de los resultados (por encima de los listados orgánicos) y también en la columna derecha. Su funcionamiento es similar al orgánico; cuando un usuario hace una búsqueda, aparecen anuncios con un enlace a una página. La diferencia está en que si alguien hace clic en tu anuncio pagas una tarifa.

Publicidad Online: SEM-Cómo aparecer en los listados

Diferentes listados implican diferentes actividades. El marketing en buscadores engloba 2 tipos:

  • SEO o Search Engine Optimization –  Como dijimos en el articulo sobre SEO significa conseguir resultados organicos a traves de la creación y optimización de contenidos y la construcción de  enlaces,
  • Publicidad en buscadores – Consistente en obtener tráfico mediante la compra de anuncios en la sección de enlaces patrocinados de los buscadores, como Google AdWordsBing Ads o Yahoo! Search Marketing. Implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

Dicho esto, te conviene saber que el término SEM se utiliza comunmente para referirse SÓLO a la publicidad en buscadores. Estar al tanto de este detalle te evitará confusiones.

Publicidad online: SEM -Ventajas y desventajas 

Aunque el marketing en buscadores puede ayudarte a alcanzar tus objetivos en Internet, no se trata de una estrategia “talla única” válida para todo el mundo.

Ventajas:

  • Logro de objetivos – El marketing en buscadores es una forma probada de alcanzar objetivos de negocio, como la generación de ventas y adquisición de clientes. Internet es gran mercado y los buscadores el punto de partida del consumidor.
  • Ganancia de visibilidad – Una consulta de búsqueda puede ponerte delante de las personas a las que quieres llegar en un instante. Repetidas búsquedas crean conciencia de marca.
  • Altamente medible – Las herramientas de analítica web proporcionann grandes cantidades de información acerca de los visitantes y sobre lo que hacen cuando llegan a tu sitio.
  • Gran rentabilidad – En comparación con otros tipos de marketing el SEM es una ganga.

Desventajas:

  • Competencia en aumento – La masificación de Internet está haciendo cada vez más difícil el juego. Los primeros en llegar suelen tener ventaja.
  • Siempre es nuevo – Debido a que el marketing en buscadores está en constante evolución, requiere un aprendizaje contínuo.
  • Resultados no inmediatos – Al contrario de lo que puede parecer, poner en marcha una campaña, medir los resultados y realizar mejoras en el rendimiento puede llevar meses.

para más información o contratar nuestro servicio contacta con Vivi Servicios de Marketing

 

Deja un comentario